Passage PV
Een nieuwe reclamecampagne van de fitnessketen Passage veroorzaakt een storm van protest. Een man uit Grembergen (Dendermonde) schrok zich een hoedje toen hij gisteren zijn post opende. Hij vond een brief met het logo van de politie erop. De brief stelde dat het ging om een proces-verbaal, een officiële vaststelling van een inbreuk. Pas toen hij de enveloppe opende, merkte hij dat het ging om een reclamecampagne voor Passage Fitness. Waterschoot stapte onmiddellijk naar de politie. Hij was niet de enige, zo bleek. Verschillende verontruste burgers waren al komen klagen. De enveloppe van de reclamecampagne, met barcode en dossiernummer, leek voor veel mensen dan ook verdacht veel op een echt pv. De inhoud maakt evenwel duidelijk dat het een reclamefolder is. De letters pv blijken in de folder voor ,,passage-vaststelling” te staan. Die vaststelling is dat te veel mensen in slechte gezondheid verkeren en beter zouden fitnessen. (uit : De Standaard)
Het is niet de eerste keer dat Passage Fitness het nieuws haalt met een opmerkelijke reclamecampagne. Enkele maanden geleden stuurde de keten een overlijdensbrief rond. Ook hier schrokken heel wat mensen. De campagne was op z’n minst luguber en misplaatst.
Heeft Passage Fitness dan niets geleerd uit die campagne? Tuurlijk wel: dat het niet zo moeilijk is om kranten en televisie te halen met schokkende campagnes. Een advertentie in een krant, of beter nog: een televisiespotje kost handenvol geld. Dus nemen ze een reclamebureu onder de arm en die bedenkt dan een campagne die het nieuws wel moet halen. Als bedrijf spaar je op die manier handevol geld uit en je ‘campagne’ krijgt onevenredig veel aandacht.
En we trappen er allemaal in. Passage heeft één slachtoffer nodig, hier dus de man uit Grembergen, die zijn woede uitschreeuwt en de heisa is gelanceerd.
Hoe vaak is het niet dat reclamecampagnes onopgemerkt passeren. Zonde van het geld en de weinige inspiratie. De campagne van Passage kan alleen mislukken als misnoegde burgers hun mond houden. Maar vermits we in dit landje nog al snel op onze teen getrapt zijn…
De federale politie overweegt wel een klacht omdat ze vindt dat haar logo misbruikt is. Dat zegt woordvoerster Els Cleemput. Bij Passage lachen ze in hun vuistje. de ‘overlijdensbrief’-campagne had een zeer gunstige invloed op de verkoopcijfers. Bovendien vraagt Passage belachelijk veel lidgeld aan haar leden. Aan geld geen gebrek. (Passage heeft meer dan 1,3 miljoen leden in 16 landen!) Dus zo een rechtzaak zal het verschil wel niet maken. Bovendien is dat ook een campagne op zich, want de media moeten natuurlijk berichten over de uitspraak. Kassa, Kassa…
Reageer